Bên cạnh đó, hiện tượng "ngụy võ hiệp" cũng là một trong những lý do khiến khán giả không còn ưa chuộng dòng phim này. Nhà sản xuất trong quá trình quảng bá gán mác tiên hiệp, kiếm hiệp để thu hút người xem, nhưng nội dung thực chất lại hoàn toàn nghiêng về hướng tình cảm, như Nguyệt thượng trọng hỏa của La Vân Hi, Trần Ngọc Kỳ; Quyến luyến giang hồ hay Thần tịch duyên.
Theo báo cáo của Sohu, trong 3 năm trở lại đây, số lượng phim lấy đề tài tiên hiệp, võ hiệp được sản xuất không đến 30 bộ. Năm 2019, có gần 300 bộ phim truyền hình phát sóng trên các nền tảng, nhưng phim cổ trang kiếm hiệp chiếm chưa đến 3%. Năm 2020, tỷ lệ này tăng lên 8%, các tác phẩm được đánh giá thành công về nội dung lẫn tỷ suất người xem là Thiếu niên du chi một tấc tương tư, Lưu ly, Lộ Sơn ngũ hành, Sơn hải kinh, Hương mật tựa khói sương, Chiêu Diêu.
Năm nay, trước việc nhiều dự án được đầu tư lớn không thành công như kỳ vọng, khiến dòng phim này lâm vào thế khó, bị nhà sản xuất giảm sâu số lượng. Theo danh sách được Tổng cục Quảng bá và Phát thanh Truyền hình Trung Quốc công bố ngày 9/11, trong tổng số 300 bộ phim được thông qua sản xuất vào năm 2022, tỷ lệ phim kiếm hiệp, tiên hiệp chỉ chiếm 1%.
Theo chia sẻ của Cung Vũ - CEO iQiYi, thời gian tới, giới sản xuất sẽ đẩy mạnh làm phim thiên về đề tài giả tưởng, cổ trang tình cảm, y khoa, trinh thám - tội phạm hoặc tác phẩm chuyển thể từ tiểu thuyết văn học của những nhà văn đình đám như Lỗ Tấn, Lương Hiểu Thanh, Địch An, Lộ Dao.
Theo Sina, để tránh sức hút của dòng phim kiếm hiệp, tiên hiệp chạm đáy, giới làm phim Trung Quốc đang ra sức vớt vát từ 1% còn lại. Theo iFeng, một số nền tảng như Tencent, Youku vẫn dành khoản đầu tư cho phim võ hiệp với Thả thí thiên hạ (Triệu Lộ Tư, Dương Dương), Tuyết trung hãn đao hành (Trương Nhược Quân, Hồ Quân, Trương Thiên Ái), Luận anh hùng ai xứng làm anh hùng (Tăng Thuấn Hi, Dương Siêu Việt, Lưu Vũ Ninh).
Giữa lúc khán giả Trung Quốc "bội thực" với phim chuyển thể từ tiểu thuyết Kim Dung, Cổ Long, nhà sản xuất quyết định chuyển sang remake tựa phim tiên hiệp ăn khách một thời là Tiên kiếm kỳ hiệp. Theo Sina, bản web drama Tiên kiếm kỳ hiệp 1 sẽ do Triệu Lộ Tư, Trương Tuyết Nghênh và Cung Tuấn đóng chính; bộ đôi diễn viên chính của Tiên kiếm kỳ hiệp 4 được cho là thuộc về Cúc Tịnh Y, Trần Triết Viễn.
Trong khi đài Hồ Nam sẽ cho ra mắt chương trình Một đời vô danh, nội dung xoay quanh chuyện đời, chuyện nghề của những ngôi sao võ thuật - hành động mới của Trung Quốc. Ỷ Thiên Đồ Long ký phiên bản điện ảnh của đạo diễn Vương Tinh cũng là dự án được trông đợi vào năm sau.
Theo Sohu, với kịch bản xuống cấp và sa lầy vào yếu tố ngôn tình, nhà sản xuất dựa vào lớp sao thần tượng có diễn xuất hạn chế để lôi kéo người xem, tương lai của dòng phim kiếm hiệp sẽ gặp nhiều khó khăn.